打通“文”“旅”最后一公里，以文塑旅，以旅彰文

2023年2月17日,文化和旅游部印发《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》(以下简称《通知》)。《通知》指出,要坚持以文塑旅、以旅彰文,牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点,在有效保护的前提下,推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

西部地区幅员辽阔,历史悠久,有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,在“文”“旅”融合的路上,具有得天独厚的优势。

一、让文化遗产活起来

不久前,张淇和萧敬腾翻唱的《武家坡》在网上引起热议,“流行+传统”的演唱让传统京剧又活了起来。上一次传统戏剧引发网友大规模讨论还是在2016年,谭维维在央视春晚上演唱了被列为国家级非物质文化遗产的华阴老腔,这个节目在当年被网友称为“最意外的惊喜”。除了华阴老腔,西部地区还有众多非物质文化遗产,如花儿、川剧、秦腔、皮影戏、腰鼓和木版年画等。如何让如此之多的非物质文化遗产活起来、让文化走出去是非物质文化遗产传承面临的重要课题。在这一课题上,西部各地都在做积极的探索。

（图为张淇、萧敬腾演唱《武家坡》）

陕西省文化和旅游厅与巴黎中国文化中心主办的“陕西非遗之美”主题摄影作品展在法国巴黎上线。此次展览精选了近40幅摄影作品,陕西的非遗之美跟随一张张图片走出国门,这不仅向外国友人展示了精妙绝伦的非遗技艺,焕发了文化遗产新活力,更彰显了陕西悠久深厚的历史积淀和独特的风土魅力。无独有偶,重庆市也为推动非遗走出去采取了一系列的措施。大足石刻是重庆唯一的世界文化遗产,被誉为“中国石窟艺术史上的最后一座丰碑”,近年来,大足区启动“大足石刻世界巡回展”和百场展览、百场讲座、百馆赠书、百集微视频展播“四百工程”文化旅游推广活动,先后在英国、加拿大、日本及国内北京、天津、成都、苏州等地展出20余场,助力石刻文化走出去、活起来,推动大足石刻走出国门、享誉世界。

（图为大足石刻）

西部的非物质文化遗产是中华文化的瑰宝,是中华文明绵延传承的生动见证,也是人类文明的重要组成部分,它所承载的不仅是一项技艺、一种习俗,更是文化的血脉,文明的脉搏。

二、把旅游特色显出来

西部地区幅员辽阔,风景独好。来自国家旅游局的统计数据显示,西部地区是中国旅游资源最为富集的地区,资源总量约占全国总量的40%。其旅游景点分布广、类型多,且垄断性强,许多旅游资源往往“仅此一家,别无他处”。例如被誉为“天空之境”的察尔汗盐湖,水域宽广、清澈透亮、一望无际,蓝天、白云、雪山倒影湖中,真是应了那句:“远山岭上白云悠,倒影湖中景色柔。一片银波藏锦绣,百年咸水显风流。”再如中国大西南的旷世奇观“三江并流”,金沙江、澜沧江和怒江并行170多千米,它们在群山峻岭之间穿梭,在云雾迷蒙之中蜿蜒,时而大气磅礴,时而又柔软绵延。

（图为大西南旷世奇观“三江并流”）

西部地区的自然旅游资源得天独厚,人文旅游资源也举不胜举。一方水土养一方人,独特的地域培育了不同的文化特征:藏文化凝重神秘,巴蜀文化古色古香,黄土高原文化悠远古朴、草原文化热情奔放,滇黔文化奇妙瑰丽。除此之外,王朝更迭,时代变迁也为西部地区留下了丰富的遗产:十三朝古都西安雄伟的建筑群令人叹为观止;藏传佛教的神圣与神秘让人心生敬畏;敦煌莫高窟的壁画让人大开眼界......

西部地区的旅游资源不可谓不丰富,文化底蕴不可谓不深厚,但一提起西部旅游,人们往往所想到的就是西安、成都、重庆等地的景点,其它丰富而独特的旅游资源却被埋没、被遗忘。古时,人们推崇“酒香不怕巷子深”,时至今日,早已到了“酒香也怕巷子深”的年代,只有将旅游特色显出来,才能让游人走进来,也才能让当地人民富起来。

三、将“文”和“旅”融进去

西部地区深厚的文化底蕴和丰富的自然人文资源为文旅融合打下了基础:以文化遗产为代表的文化血脉是旅游振兴不可或缺的内生力量,只有盘活非物质文化遗产,才能聚拢人气、聚合力量推动旅游往“深”处发展;而自然和人文的旅游资源又有助于实现非遗的再现、再造和再生,能更有效地实现其价值。

事实上,西部各地一直走在以文塑旅,以旅彰文的路上,致力于打通“文”“旅”最后一公里。阿诗玛是中国民间文学的典型形象,在2006年阿诗玛的民间传说就被列入了国家级非物质文化遗产。云南昆明石林风景名胜区在2018年开启了阿诗玛传说在文创领域的探索。如今,围绕Q版小阿诗玛、小阿黑哥的IP形象,景区已推出了人偶、文具、服饰等文创产品,设立了专门的文创店供游客选购,阿诗玛的传说在旅游文创的助力下焕发生机。再如,今年2月底,四川省举办了文化和旅游市场融合发展推进活动,鼓励政、产、学、研全链条融合发展,整合全省的文化旅游资源,打造城市IP、景区IP和演艺IP,实现文化事业与文旅产业双轮驱动。“文”“旅”最后一公里,在各方支持之下走得畅通无阻又顺其自然。

（图为Q版小阿诗玛、小阿黑哥的IP形象）

四、来西部文博会,看文旅融合新画卷

作为致力于推动文旅发展的西部文博会,将不断走在打通“文”“旅”最后一公里的路上。本届西部文博会设置了文化创意馆,为观众提供了近距离感受非物质文化遗产魅力的舞台,更为独具特色的文化旅游创意产品提供展示的平台。以文塑旅,以旅彰文是文化和旅游向深向实发展的新引擎,在西部文博会上,文旅融合的新画卷正在徐徐展开。

2023.8.17-8.20,盛会之约,敬请期待!