燕园人合（元培EDP）斩获改革开放40年教育行业创新领军品牌

仲秋的北京，秋高气爽，因大地满载丰收而别有万千气象。2018年9月12日，由中国技术市场协会、中国高科技产业化研究会、中国生产力促进中心协会、发现杂志社等联合主办的“第十五届中国科学家论坛”，在北京钓鱼台隆重开幕。

全国人大、全国政协有关领导同志，科技系统相关部委领导及10多位两院院士出席了开幕式。在这次论坛上，几十家教育培训企业参加。在强手如林的培训行业，燕园人合、北大博雅、元培商学院联合倾力打造的项目品牌——元培EDP，斩得殊荣，获得“改革开放40年教育培训行业创新领军品牌”！

据了解，中国科学家论坛创办于2002年，本届论坛是在我国改革开放四十周年、“科学的春天”四十周年之际，以及世界新一轮科技革命和产业变革同我国转变发展方式的历史性交汇期召开的。来自全国各地各行业的900多位科学家、科技管理者、科技专家、企业家等共襄盛会，共同围绕“建设世界科技强国与新时代科技创新”主题交流探讨，共谋科技创新大发展。

英雄的道路，往往是孤独的。这是一场无比寂寞之旅，十年砺剑，提剑饮马啸长风，在征战教育培训行业的“斯文”沙场，那种“朝种麦、晚吃馍”的快餐式行业诱惑，没有左右这支团队“向教育而生”的本色初心，他们蛰伏在这片少有喧嚣的土地上，以踽踽独行哪怕无人喝彩的坚韧与执着，无问东西，只问耕耘，莫管收获。

成功的范例，常常是个性的。这是一次特立独行的重塑，新世纪以来，在教育行业近似野蛮生长的环境中，无边界的扩充掠夺、无原则的同质复制、无底线的竞争血拼等等，使教育培训行业屡遭诟病。而这支团队秉持“在一起、创未来”的理念，弄潮新时代，向着阳光拔节生长，以自身独有的挺拔身姿，守望着教育培训行业的前景未来。

董事长杨尚东深有感触地说：“品牌是企业参与市场竞争的价值源泉，是衡量国家经济实力的重要标志。面对知识经济和全球化浪潮，拥有多少知名教育品牌，折射出一个国家在世界舞台的核心竞争力和精神风貌。近年来，燕园人合秉承北大血统，坚持与时俱进，专注教育培训，注重品质至上，高起点、高品位、高规格精心打造，走出一条具有自身特色、业界广泛认可的高端教育培训之路。”

十年饮冰，热血难凉。走向这支奋斗不凡的团队，你会感觉一种投入与专注；走进这个高光时刻的品牌，你会感受艰辛与付出。今天，让我们解读他们“观大局”“成大事” 的成功密码。

创立高端品牌：切准时代发展的跳动脉搏

人们常说，教育培训，担负国计民生的双重角色，发挥引领和支撑的双重作用,始终受到经济社会发展的影响和制约，关乎国家民族的未来发展。

燕园人合创建教育品牌的过程，伴随世界经济发展走向，紧跟国家发展战略，紧紧抓住难得的发展机遇，大胆探索实践，创业创新有为。

投入经济寒冬里“旺盛行业”。2008年全球金融危机，带来社会结构的整体性变革，虚拟经济发展遭遇冰冷的冬天。而教育行业被称为“金融危机下的避风港”，为教育的发展提供了难得的机遇。为应对国际金融危机对我国经济的冲击，促进经济平稳较快发展，党和国家始终把教育摆在突出位置，既有紧迫性，又有深远意义。同时，风险投资公司对教育培训的预期加大，央行利率的降低，这些都为民办教育行业提供了绝佳的融资机会。

在经济寒冬中，燕园人合认识到教育作为刚性消费，不受家庭贫富、城乡、时间限制，教育的市场需求不但不会减少，反而可能还会增加。抓住这一轮全球性投资方向的“旺盛行业”需求，必将为企业发展提供难得机遇。

契合国家战略机遇期的“窗口行业”。推进产业结构转型，加强制造业强国建设和经济质量转型，关键在人才，根本在教育。党的十八大以来，教育地位愈加凸显。特别是在十九大报告中，习近平总书记指出，要建设知识型、技能型、创新型劳动者大军，弘扬劳模精神和工匠精神，营造劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气。教育培训的职能使命，就是要为经济升级铺路，为脱贫攻坚助力，为人的成长筑基，为全面建成小康社会作出应有贡献。

基于以上对形势的把握，燕园人合注重服从服务于国家战略，注重要把专业建在产业链、需求链上，本世纪初，13名北大人传承北大血脉，倾力打造的元培EDP标志性产品——北大博雅领军计划顺势而为、扬帆起航。

元培EDP是由燕园人合、北大博雅、元培商学院联合铸就的高级经理人培养与发展的高端教育品牌，也是北大EDP教育项目的升级与后延。近十年来，以培养中小企业领军人物为己任，以博雅领军计划、博雅名媛计划、博雅定制EDP为基础，坚持从市场需求出发，量身定制高级管理人才培养方案。

为了适应形势发展对高质量管理人才的市场需求，先后在青岛、深圳、长沙、武汉、合肥、沈阳、盐城等34个城市建立了招生推广中心，促进了包括企管培训、干部集训、集团内训及行业特训在内的100余个项目遍地开花，落地生根，不断满足市场发展及企业创新的人才需求。 

打造金字招牌：深耕元培EDP的个性化土壤 

品牌是企业的生命和价值所在。在全球步入品牌经济时代之际，做强做大自己品牌，是提升企业竞争力的必由之路。近年来，燕园人合牢固树立质量就是生命线，质量就是竞争力的品牌意识，倾心打造品牌优势，走内涵式发展之路，元培EDP的知名度、信誉度和美誉度不断提高。

所有的匍匐，都是高高跃起前的热身。他们没有左顾右盼纷扰迷离的市场，沉潜于自己的教育领地。

课程设置紧贴市场需求。随着产业经济的转型升级，社会对人才的需求呈现出多元化的特点，而人才培养过程也具有多样性、多层次的特点，这就要求我们致力于培养服务市场一线的高素质、多元化、专而精的高层次人才。

创立十年来，元培EDP不断改进教学质量、持续开发优质课程，先后6次进行课程升级，为新老学员创造更多更大价值，打造学员学习进修、资源互补的增值平台。

注重紧跟市场需求变化，但又不盲目跟着市场跑，注重紧扣产业转型升级，改造传统专业，向特色化、应用型方向拓展，将课程设置与人才市场和岗位要求对接，使课程体系具有可复制的特点。

坚持立足实际、着眼未来，秉承北大优良教育血统，综合了千名往届学员切实的学习诉求以及百位专家教授前沿的科研成果，形成了兼具实用性和前瞻性的课程内容，有效避免了课程内容同质化问题。

注重跨界培训跨校学习，让学员在不同的教学环境中深造，努力为学员创建优良的进修环境，感受不同的校园文化，汲取精华，创新思维。

师资力量遴选标准严苛。教师是培养人才的人才，是教育事业的第一资源。人才方阵高峰的形成，来源于师资团队的卓越。元培EDP在师资的选择上坚持高标准、严要求，以师德师风第一、理论与实战并重为原则，注重从上百个北大EMBA总裁班中挑选出富有学术造诣、实战经验教育培训智库，定期把脉市场行情，考核师资团队，研发产品课程。

注重提升学员理论层次、思想境界、视野格局，遴选来自清华、北大、人大等高校经验丰富的高级教授或讲师组成师资团队，以系统的知识结构、开阔的视野格局，对学员进行宏观理念的架构和当下经济形势的点睛。

坚持“学员需要什么、市场有什么需求”，从社会成功人士中引进师资力量组成“实战讲师团”，通过讲述自身的创业经历，分享带领团队的管理模式、科学的运营模式、企业先进文化、品牌塑造的先进经验等，进行实案化、实践化教学，让学员真正学有所得、学有所用，深受大家欢迎。

教学管理突出人本特点。元培EDP坚持以“一切尊重学员、一切依靠学员、一切为了学员”为出发点和落脚点，牢固树立“教员是掌勺子的大师傅、我们是端盘子的服务员、学员是来用餐的消费员”服务理念，注重精细化管理，以高度负责的精神抓好学员及教学资料的管理。

以专业化、标准化、系统化、职业化为标准，由在北大、清华、浙大、复旦等院校EMBA 总裁班从事教学管理工作达五年以上专家，组成经验丰富、管理有方的专职教务团队，不仅创造了学员相互学习、校友无缝对接以及拓展高端人脉的教务平台，而且提供了增进友谊、提升才智、促进业务的十余项第二课堂和增值服务。

市场部的陈老师提到，优秀的课程体系是教育品牌关键的竞争力，来到学员中间一起听课，确实能体会到就是与学员一起成长，在同学共进中增进友谊、增长学识、增强本领。

如何让学员在游学中改变“上车睡觉、下车拍照”现象？必须突出文化内涵、历史传统、现代气息，规范游学基地管理。他们先后遴选了红色传统教育、沿海开放城市、高端制造业企业等不同游学场地，带领学员到各地的企业或名胜古迹进行游学，从实践中感受真理，从游历中增长见闻。

有了好的品牌，如何传播讲好品牌故事？品牌部李老师谈到，现在，我们的品牌正迈向中高端，要善用媒体这个平台，维护品牌形象，这就需要充分发挥媒体功能作用。

他们借助上百家媒体传播矩阵，真实再现企业开疆扩土，追赶超越的征程，深入讲述企业家学员和一线员工敢为人先、艰辛创牌的事迹，充分展示元培EDP品牌在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的成果，为品牌建设营造更有利的舆论环境，提供全方位的智力支持。

从建立伊始，元培EDP就定位在高端培训上。十年来，燕园人合人兢兢业业，砥砺奋进，不忘初心，不断挖掘品牌的市场价值、文化价值，创造了行业发展奇迹，问鼎高端教育的优秀口碑。

彰显品牌效应：拓展教育品牌的内涵外延

燕园人合教务部的王老师说：“准备，就在准备成功；不准备，就在准备失败。”经过十年深耕，元培EDP已经在业界享有很好的信任度、知名度和影响力。

如何在教育改革大发展的新时代实现新的突破？他们紧跟党和国家发展大势，开创了“元培工匠”“燕园少儿”品牌，三大品牌的创立，标志着燕园人合在开疆拓土中，走出了属于自己的发展道路。

元培EDP的目标，就是要打造成商界领袖的黄埔军校。他们坚持经济效益和社会效益并重，注重开放式开展教育培训，为学员提供更加多元化的服务，成为质量水平优、市场占有率大、社会影响力好、品牌美誉度高的一流民办教育品牌，成为新时代国内教育培训行业的引领者，与国际教育培训行业接轨融合的示范者。

一名参加培训的企业家学员讲到，元培EDP就像我们每个人一样，起步离开家乡的那一刻，都开始了孤独地成长，在人生前路的不远处，总闪着点点的光亮。

截至2017年底，元培EDP已在全国开设了850多期总裁班，培养了七万余名企业高级管理者，助力近五万家中小企业实现管理提升。元培EDP还聚集杰出校友与顶尖导师的价值分享平台，为教育、金融与互联网的产业发展贡献智慧和力量。

燕园少儿，旨在成为才智少年的成长摇篮。他们注重发挥北大雄厚的教育资源，大力开展美育培训和资格论证，造就德智体美劳全面发展的才智少年，着力塑造社会主义事业建设者和接班人。

近年来，以全国少儿美育专业能力培养项目为基点，先后在珠海、杭州、绍兴、青岛、湘潭、深圳等城市，开展了少儿表演、少儿演讲、少儿艺术、少儿记忆力、青少年研学等素质培训和资格论证，让青少年树立正确的审美观念、陶冶高尚的道德情操、培育深厚的民族情感、激发想象力和创新意识、拥有开阔的眼光和宽广的胸怀，重拾“重年的味道”，还原“童年的色彩”。目前，培训总量正以10万人/年快速递增，引领几十万家少儿教育培训机构的转型升级。

元培工匠，要成为高薪蓝领的圆梦工场。党的十九大报告指出，要建设知识型、技能型、创新型劳动者大军，弘扬劳模精神和工匠精神，营造劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气。

今天，中国拥有世界上体量最大的职业教育。中国职业教育也正以令世界瞩目的速度和姿态，走向世界职业教育的舞台中心。在由“中国制造”向“中国创造”“中国智造”迈进的过程中，为适应经济结构调整、推动制造业大国的发展趋势，他们着力开展职业资格认证，旨在以提升劳动者就业创业能力、缓解技能人才短缺、提高就业质量为目标。元培工匠几百个专业人才职业技能培训项目，由工信部、国资委、人社部、工商联等部委相关部门颁发相关职业技能证书，近年来，培训量近100万人次，为成千上万的企业提供了紧俏的工匠人才。

燕园人合行政部的高老师自豪地说，感谢这份职业，让我们轻而易举地得到了世界上最纯洁的信任、最盛大的爱戴。选择这份职业，就要努力配得上这份荣誉，不断超越、永不停步。

放眼未来，我们心中都藏着一个美好的期许。心之所向，便是归处，梦之所依，始是征途。成功的美好，总在你不经意间，盛装莅临。

教育是国之大计、党之大计。约定梦想，进击未来，精彩可期。（作者/燕园人合、元培商学院品牌部吴郁德、李芳）

延伸阅读：

燕园少儿、元培工匠、元培EDP是北大博雅教研院、元培商学院、燕园人合联合打造的三个知名教育品牌；秉承北大血统，十年砥砺奋进，不忘初心使命，屡创行业佳绩。

截至2017年底，元培EDP已开设了850多期总裁班，培养了6万余名管理者；燕园少儿、元培工匠更胜一筹，开设培训班数量超过五千多期，培养人才数量超过100万人次。做教育，我们是认真的；做培训，我们是专注的：

燕园少儿：北大血统，才智少年的成长摇篮。

元培工匠：北大品质，高薪蓝领的圆梦工场。

元培EDP：北大精神，商界领袖的黄埔军校。

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